Законами Украины не предусмотрено регулирование „Product Placement” . ЗУ «О рекламе» ( ст. 1) очень четко определяет, какие материалы являются рекламными – это информация о лице или товаре, распространенная в любой форме и любым способом, призванная сформировать или поддержать осведомленность потребителей рекламы и их интерес относительно такого лица или товара. Безусловно, что «Product Placement» может считаться рекламой, так как имеет целью сформировать (поддерживать) интерес потребителей к определенному продукту. Однако, рекламные материалы должны распространяться с соблюдением общих требований к рекламе ( ст. 8 ) и обязательно должны быть идентифицированы как реклама ( ст. 9). С учетом необходимости соблюдения указанные требований закона, „Product Placement” теряет свои главные признаки как особый и очень эффективный вид рекламы. В случае несоблюдения требований об идентификации рекламы ( ст. 8, 9) „Product Placement” может быть расценена як скрытая реклама (ст. 1, 9), т.е информация о лице или товаре в программе, передаче, публикации, если такая информация служит рекламным целям и может вводить в заблуждение лиц относительно настоящей цели таких программ, передач, публикаций. Скрытая реклама запрещена в соответствии с ч.5 ст.9 ЗУ „О рекламе”. Ответственность за нарушение этого запрета предусмотрена ст. 27 в виде штрафа, сумма которого может составлять до 300 необлагаемых минимумов доходов граждан. Также законом четко урегулировано понятие «спонсорство», т.е добровольная материальная, финансовая, организационная и другая поддержка физическими и юридическими лицами любой деятельности с целью популяризации исключительно своего имени, наименования, своего знака для товаров и услуг ( ст. 1). В соответствии со ст. 5 закона, в теле-, радиопередачах, материалах в других СМИ, зрелищных мероприятиях, которые созданы и проводятся при участии спонсоров, запрещено использовать любую информацию рекламного характера о спонсоре и /или его товарах, кроме имени или наименовании, а также знака для товаров и услуг спонсора. Кроме того, программа, передача, подготовленная при поддержке спонсора, должна быть определена при помощи титров или дикторского текста в начале и/или в конце программы, передачи. Таким образом, „Product Placement” отличается от спонсорства тем, что рекламируется не только торговая марка (наименование) но и сама продукция, что по украинскому законодательству запрещено. В зарубежной практике „Product Placement” регулируется в договорном порядке с производителями рекламируемого продукта. Если такой договор не заключен, в кадре никогда не появляется логотип (торговый знак) продукции, т.е полностью исключается его идентификация. Людмила Панкратова, юрист Программы правовой защиты и образования СМИ IREX U-Media
Щодня, а у день виборів цілодобово, журналісти можуть звернутися по юридичну допомогу з професійних питань за телефонами
ЮристиКоординаційного центру допомоги журналістам під час виборів працюють у київському офісі та у всіх обласних центрах України
У разі порушення Ваших професійних прав, у тому числі забороні публікації або нав’язуванні інформації до поширення, забороні присутності на засіданнях виборчих комісій, будь-якому іншому перешкоджанні професійній журналістській діяльності, пропонуємо звертатися для надання негайної допомоги. Також Ви можете звернутися для проведення допублікаційної (доефірної) юридичної експертизи журналістських матеріалів.
Просимо журналістів та ЗМІ виявити солідарніть та поширити дану інформацію
За фінансової підтримки Відкритого Фонду для ЗМІ за рахунок внеску Міжнародного фонду "Відродження" та Гранту №121-A-00-03-00004-00, наданого Інтерньюз-Нетворк Офісом з питань демократичних і соціальних перетворень, Бюро по країнах Європи та СНД Агентства США з міжнародного розвитку (USAID).
